Revolusjon i musikkbransjen

Musikkbransjen er ikke lenger hva den var. Fra 1998 rullet salget av CD-plater i nedoverbakke og generasjonen født på 2000-tallet er «lost generation» når det gjelder fysiske formater, fortalte Lena Midtveit, adm. dir. i Sony Music Entertainment Norway. Det hjalp ikke å være en del av verdens nest største plateselskap med noen av verdens største artister når de unge gikk over til digital nedlasting og stømming, som oversteg platesalget allerede i 2004.

- Dette er hva vi gjorde for å tilpasse Sony den nye markedssituasjonen, fortalte Midtveit: Startet eget management, bookingselskap og tv-/komedieproduksjon, omprioriterte markedsbudsjettet fra TV (er nå lik null) og rettet det mot verktøy for primærgruppene i 15-20 års alderen (Facebook og andre digitale plattformer), bygget opp interne verdier etter en strategiprosess «styrt» av de ansatte, kjørte kurs for ansatte og artister i medietrening.

 I dag skjer mesteparten av musikksalget via strømmetjenester og i Norge er de fleste etter hvert villige til å betale for denne tjenesten i motsetning til å Sør-Europa, hvor arbeidsledigheten er stor. Midtveit antok at hennes selskap vil slutte med produksjon og salg av CD-plater i løpet av et par år. De som liker å «sette tenna» i de fysiske formatene kan glede seg over at salget av vinylplater er på vei oppover og nå utgjør 11 prosent av totalsalget.

Publisert av Ole MortenOna Ringdal 29. august 2017